Keen, il nuovo social di Google basato sull’intelligenza artificiale e rivale di Pinterest

Il team di Area 120, un incubatore interno a Google che crea app e servizi sperimentali, ha lanciato Keen: un aspirante rivale di Pinterest che attinge dalla competenza di apprendimento automatico del gigante della ricerca per curare argomenti e interessi. 

Disponibile oggi sul Web e su Android, il co-fondatore CJ Adams afferma che Keen intende essere un’alternativa alla navigazione “senza cervello” dei feed online.

“A Keen […] dici quali sono i contenuti su cui vuoi trascorrere più tempo, quindi cura i contenuti del Web e delle persone di cui ti fidi per aiutarli a realizzare il tuo feed ideale”, scrive Adams in un post sul blog di Google. “Pensa ad un ‘appassionato’, che può riguardare qualsiasi argomento, che si tratti di cuocere il delizioso pane a casa, conoscere meglio il birdwatching o ricercare la tipografia su di esso. Keen ti consente di curare i contenuti che ami, condividere la tua raccolta con gli altri e trovare nuovi contenuti in base a ciò che hai salvato. “

Questo ovviamente non è un pitch particolarmente rivelatore. Quasi tutti i feed dei social media che navighiamo stanno cercando di personalizzare i suoi contenuti in base ai nostri interessi in un modo o nell’altro. Nello specifico, Pinterest ha già catturato il lato hobbystico di questo mercato con il suo design visivo in stile bacheca: due caratteristiche che Keen sta cercando di imitare.

Quindi, cos’ha Keen che Pinterest non ha? Innanzitutto ha l’esperienza di Google nell’apprendimento automatico grazie all’intelligenza artificiale della ricerca, la quale secondo Adams presenterà “contenuti utili e relativi ai nostri interessi”.

“Anche se non sei un esperto di un argomento, puoi iniziare a curare un interesse e salvare alcune ‘gemme’ o collegamenti interessanti che ritieni utili sul tema”, afferma Adams. “Questi frammenti di contenuto si comportano come semi e aiutano a scoprire sempre di più contenuti correlati nel tempo.”

Ma non è che Pinterest non investa molto anche nell’intelligenza artificiale. Mentre la capacità di machine learning di trovare modelli nei dati supera quella degli umani in molte aree, quando si tratta di hobby e interessi di nicchia, a nostro avviso le intuizioni collettive di una grande e coinvolta base di utenti (appassionati) possono superare quelle trovate dalle macchine, per il momento.

Ma c’è anche la questione su quali dati Google stessa stia raccogliendo da questo progetto. La società non è mai stata in grado di entrare nello spazio sociale, un luogo di attività online che genera scadenze di dati redditizi per il targeting degli annunci. 

Un social network in stile Pinterest consentirebbe davvero di affinare gli interessi degli utenti e raccogliere queste informazioni. E sembra che i dati raccolti da Keen vengano raccolti con tutto ciò che Google conosce degli utenti. Accedendo a Keen utilizzando il tuo account Google, facendo poi clic sul link “privacy” del sito ti rimanda alla privacy policy di Google.

Ad ogni modo, è interessante vedere Google spingere i suoi sistemi di apprendimento automatico in applicazioni più varie. Soprattutto quelli che sembrano tentare di incoraggiare gli interessi degli utenti a premiare gli hobby, piuttosto che gli algoritmi che spingono le persone ad un maggiore coinvolgimento senza preoccuparsi di ciò che stanno realmente facendo.